tekenaar Archieven

Tag Archief van: tekenaar

creatief in de reclame

09/12/2022/in Blog

We zien de drie vrienden van Amstel Bier in een kroeg. Dit zijn de vrienden uit de eerste campagne voor Amstel Als creatief in de reclame heb ik altijd geprobeerd om bijzondere dingen te bedenken. Bij voorkeur campagnes die op de een of andere manier altijd onderscheidend waren. De meest bekende en bekroonde campagne die ik bedacht heb, zijn denk ik wel de televisiecommercials met de drie vrienden van Amstel. Een campagne, die bekroond werd door de ADCN (Art Directors Club Nederland), Effie Awards Nederland, Stichting Adverteerders Nederland en bijvoorbeeld de Y&R global award en de Gouden Loekie. Natuurlijk heb ik niet alle commercials bedacht, er zijn meerdere creatieve teams met de drie vrienden aan de slag gegaan. De drie vrienden waren een groot succes en dat begint met een sterk idee.

Maatschappelijk betrokken
Minstens zo bekend en zeker zo effectief, maar minder bekroond, is de communicatie rondom IceSave waar ik creatief verantwoordelijk voor was.Ook de campagne die ik mocht maken voor Start uitzendbureau laat zien op wat voor manier ik reclame wilde maken. Maatschappelijk betrokken, hoewel er in die tijd weinig adverteerders zo in het leven stonden. Wat de campagne extra uniek maakte, was dat we Stephan Hawking voor de campagne mochten gebruiken. Hij verleende belangeloos zijn medewerking.

Chill Out in de Bijenkorf

Minder bekend en zeker minder bekroond is de campagne voor de Chill Out afdelingen binnen de Bijenkorf. Als ik er nu op terugkijk waren de uitingen hun tijd ver vooruit en ze zouden vandaag de dag actueler zijn dan ooit daarvoor. Maar soms was het niet voldoende om een onderscheidende reclamecampagne te ontwikkelen, dan was er iets anders nodig. En dan heb ik het over het ontwikkelen van een nieuw merk.

Nieuwe merken bedenken

Zo heb ik samen met Harry Puts bij Cato Johnson en PMSvW/Y&R twee mooie merken bedacht. Yppy een modieuze walkman van Sony en het merk Hi van KPN telecom. We bedachten de naam en het beeldmerk, de verpakkingen en bovendien alle communicatie erom heen. Een merk dat binnen tien dagen een naamsbekendheid genoot van bijna 100 procent. Twee voorbeelden van bekend en effectief.En dan heb je bijvoorbeeld nog Mappa Mondo.

Een nieuw merk wat ik bedacht heb voor Het Nederlandse Rode Kruis.
Niet alleen de naam, maar ook het beeldmerk. Mappa Mondo was de naam van drie huizen voor zieke kinderen met een korte levensverwachting en vaak zonder ouders. Daarom zit in de merknaam Mappa (waar mamma en pappa in zit) en Mondo (wat wereld betekent). Deze twee woorden vormen samen een complete wereld voor deze kinderen. Mappa Mondo was effectief als manier om fondsen te werven, maar het belangrijste was natuurlijk… dat zieke kinderen langer leefden omdat ze een fijn leven hadden. Erkenning van vakgenoten heb ik er nooit voor gekregen. In plaats daarvan veel waardering van de jonge bewoners, de medewerkers en de mensen van Het Nederlandse Rode Kruis.

Waarom deel ik dit met je?
Mensen willen vaak weten wat ik allemaal gedaan heb in mijn werkende leven. Over jezelf praten, vind ik persoonlijk niet zo prettig. Het komt volgens mij snel over als ‘van kijk mij eens creatief zijn of zelfs geweldig’en daar heb ik een hekel aan. Dat geldt voor mezelf en voor mensen die dit wel doen. Dat is de belangrijkste reden om het hier op mijn site te zetten. En door het op zo’n manier te delen, kunnen mensen het op hun gemak lezen.

Er is natuurlijk nog veel meer te vertellen
We zien een oranje wand met daarop een aantal schilderijen die een narative van een IT bedrijf omlijsten Een poëziebundel voor Range Rover, een werkboek met de meerwaarde strategie voor ABN AMRO, een retailcampagne voor KLM en 20 schilderijen die de narratieve van Schuberg Philis omlijsten. Hier vind je een lijst met klanten waar ik voor werk of gewerkt heb. Wil je meer weten, bel of mail me gerust.

Creatieve reis
Als creatief pur sang verleg ik de grenzen van het reclamevak. Ik stond aan het begin van een aantal nieuwe merken, waarvoor ik zowel de naam, het beeldmerk en zelfs producten bedacht heb. Met mijn werk ben ik met nationale en internationale prijzen onderscheiden. Maar roem en succes is niet wat mij drijft. Ik zet me in om de wereld te verbeteren. Ook heb ik een aantal jaren lesgegeven aan de Hogeschool der Kunsten in Utrecht. De laatste jaren ben ik me gaan toeleggen op interne communicatie en leiderschapsontwikkeling. In die hoedanigheid heb ik organisaties laten ervaren wat creativiteit kan betekenen om organisaties emotioneel en commercieel te laten groeien. Vandaag de dag doe ik dit nog steeds met veel plezier en toewijding. Deze werkzaamheden combineer ik met mijn kunstenaarschap.

Het proces

28/09/2022/in Blog

zwart wit tekening die een proces symboliseert. Het is een landschap met verschillende bomen in zwart wit Ik word vaak gevraagd voor de missie en visie ontwikkeling van organisaties, het herpositionering en revitaliseren van merken en het verbeteren van de interne en externe communicatie. Ik communiceer eigenlijk nooit over de opdrachten, omdat die bijna altijd vertrouwelijk zijn. Maar heel soms maak ik een uitzondering. Een opdracht die je kunt delen omdat deze geen vertrouwelijke informatie bevat.
Zo kregen we (als Instant Connection) onlangs een opdracht die we nog niet eerder hebben gehad. Het mooie van de opdracht was dat creativiteit eens op een andere manier werd ingezet. De vraag van een vooraanstaande financial; of we het proces konden visualiseren op weg naar een toekomstbestendige organisatie. Een intensief proces waarbij het name ging over het overwinnen van tegenstellingen en het realiseren van verbondenheid. Tijdens een workshop eind mei, maakte ik een start hiermee. Eind september was de tekening klaar om ingelijst te worden.
Het is een zwart wit tekening geworden van 50 x 78 cm. Bij de tekening hoort de volgende tekst.

Het proces

Als mensen gaan samenwerken zoals bomen samenwerken, en elkaar gaan helpen in tijden dat het moeilijk wordt, kunnen de mooiste dingen ontstaan. Wordt CO²niet alleen zuurstof, maar ook een andere manier om naar de werkelijkheid kijken. Wordt het mogelijk om een bijdrage te leveren aan een betere wereld.
Het is een kwestie van je natuur volgen, want in je essentie zit alles besloten. Wij bomen noemen het de bron van het leven. Een bron waar je alleen bestaansrecht hebt, als je je realiseert dat rijkdom niet iets is om te bezitten, maar om te delen.
Dat het nooit gaat om de uitkomst, maar altijd om het proces.

Narrative

28/04/2021/in Blog

We zien een gang die oranje geschilderd is en op de grond staan kunstwerken die een narrative visualiseren. De werken moeten nog opghangen worden.

Begin dit jaar zijn wij gevraagd om de narrative van een vooraanstaand Nederlands IT bedrijf te visualiseren. In totaal hebben we 20 schilderijen gemaakt die het unieke verhaal van deze organisatie omlijsten. De werken hebben een prominente plek op hun hoofdkantoor gekregen, in een corridor van 40 meter waar de werken naast elkaar te zien zijn. Wat de opdracht helemaal bijzonder maakt, is dat we de creatieve vrijheid kregen om zowel de beelden als de schildertechniek te kiezen. We hebben gekozen voor een techniek met vloeibare verf. Dit vanuit de gedachte dat alles om ons heen ooit vloeibaar is of is geweest. Crealisme noemen we dit.

De opdracht kreeg een extra dimensie toen we ook gevraagd werden om de vormgeving van woord en beeld te verzorgen. Het resultaat is een boek van 50 pagina’s, dat uiteraard gedrukt wordt door een van de beste drukkers van Nederland. Kortom, een narrative waar niemand omheen kan. Gewoon omdat je voelt dat het boek met liefde en toewijding is gemaakt.

Het draait om talent

De meeste klanten investeren zo min mogelijk in hun communicatie naar de eigen mensen. Zoals een directeur van een lokale Rabobank ooit uit het zuiden van het land zei: ‘Je moet er niet teveel aan uitgeven, het zijn de medewerkers maar.’ Dit IT bedrijf laat in alles zien dat het geen toeval is dat ze extreem succesvol zijn. Ze zijn trots op hun merk, ze zijn trots op hun mensen en trots op de oplossingen die ze bedenken.

Voor zulke organisaties stellen we ons talent graag ter beschikking, gewoonweg omdat er net zoveel talent nodig is om kwaliteit te zien als om het te scheppen. Opdrachtgevers die voor het beste willen gaan en die zich realiseren dat een verhaal alleen betekenis krijgt als je er zelf betekenisvol mee omgaat. Meer weten? Neem vrijblijvend contact met ons op.