Titanic
Dit blog maakt deel uit van mijn werk als kunstenaar rond perceptie en creatie.
Een ZX Spectrum van Clive Sinclair is mijn eerste computer. Met mijn tweede computer, een Commodore 264, zet ik een stap richting digitale mogelijkheden. Met mijn aankoop van een Apple Classic gaat een droom in vervulling. Liefde op het eerste gezicht. De vormgeving en het gemak waarmee je kunt werken zijn uniek. In 1989 lees ik het boek Odyssey: Pepsi to Apple van John Sculley. Door dit boek besef ik dat mijn band met het merk niet gaat over het product, maar over de visie en de passie waarmee de computers gemaakt worden.
Droomverhaal
Apple gaat over een man die een droom wil realiseren, iemand die de wereld beter wil maken. Dat gegeven spreekt mij aan, persoonlijk en professioneel. Een inzicht dat ik gebruikt om bijvoorbeeld voor Amstel Bier de drie vrienden campagne te bedenken. Een campagne die niet gaat over bier, maar over vriendschap. Vriendschap met bier als katalysator.
Investeren in de droom van Steve
De liefde voor het merk is zo groot, dat ik ook meeging in de nieuwste ontwikkelingen. In 1992 koop ik een Apple Powerbook 170, waarvoor ik volgens mij zo’n 5500 gulden betaalde. In die tijd word je in bepaalde café’s als je ‘mobiel’ aan het werken bent, gevraagd of je niet ergens anders kunt gaan zitten met je televisie. De wereld denkt nog niet aan werken waar je wilt. Laat staan aan digitale verbindingen waarmee je kunt browsen, googlen of mailen.
Gebrek aan relevantie
Het merk Apple was zijn tijd ver vooruit. En toen ging het mis. Apple zat opeens met computers die onverkoopbaar waren. Steve Jobs moest weg, van het Apple gevoel was binnen een paar jaar niets meer over dan het logo op de voorkant van het beeldscherm. Het idee van beeldscherm en harde schijf ineen was natuurlijk ook al losgelaten. Desondanks bleef ik het merk trouw en toen de Think Different campagne van start ging, werd ik meteen weer bevestigd in de juistheid van mijn keuze. De grijze Imac G3 die ik kocht, staat al jaren op zolder.
Dromen blijken bedrog
Inmiddels werk ik nog steeds met veel plezier met mijn vijfde MacBook. Met liefde voor het merk heeft het echter niet veel meer te maken. Belastingontduiking, medewerkers die uit het raam springen, de dood van Steve Jobs die door het bedrijf verheerlijkt wordt. Een soort nobele wereldverbeteraar, maar wel met aandeelhouders die alleen geïnteresseerd zijn in de prijs van het aandeel. Innovatieve producten die geen echte innovaties meer zijn. Zo maar wat zaken die je aan het twijfelen brengen.
Venus
Is Apple nog wel dat mooie merk waar je ooit voor bent gevallen? De film over Steve kan het gevoel niet meer goed maken, hoe mooi de film ook is. En dan kom je in Venetië en daar zie je het schip Venus liggen dat door Steve Jobs is ontworpen samen met Philip Starck. Het is een surrealistisch plaatje; het moderne design dat aan de eeuwenoude kade ligt. Om het schip staat een groot hek en bewaking. Hierdoor wordt mijn gevoel bevestigd dat Apple allang niet meer gaat over het realiseren van dromen. Voorbijgangers zijn virussen die tegengehouden moeten worden.
De nieuwe Titanic
Sterke merken hebben de ambitie om het leven van hun klanten waardevoller te maken. Merken die in handen zijn van of in handen komen van mensen die alleen geïnteresseerd zijn in winstmaximalisatie hebben niet langer bestaansrecht. Misschien wordt het hoog tijd dat in een wereld, waarin iedereen het heeft over duurzaam ondernemen en social responsibility, vooraanstaande merken daadwerkelijk betekenis geven aan een betere wereld. Want doen zij dat niet, dan gaan ze ten onder en wordt een schip als Venus een tweede Titanic.